Теоретические основы разработки фирменного стиля

Содержание

Понятие фирменного стиля, его задачи и функции
Теоретические основы разработки фирменного стиля
Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании
Понятие фирменного стиля и его роль в создании благоприятного имиджа компании

Понятие фирменного стиля, его задачи и функции

«Графический дизайн — это международный язык модернистской литературы, глобальная монокультура капитала, развлечений, кризисов и сервиса. С помощью знаков, сигналов и кодов (поскольку служит основным двигателем торговли), он позволяет связать наше безумное разрозненное общество настолько, что хромающие, мечущиеся и скучающие массы могут двигаться к общему будущему».

Шон Вольф. Мус Р., Эрерра О., Управление проектом в сфере графического дизайна. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 205с.

Графический дизайн — это процесс, связывающий клиента с его целевой аудиторией. Это творческий процесс, вызванный особыми потребностями, который осуществляется с помощью особых средств и формируется под влиянием особых целей.

Основные функции фирменного стиля:

Идентификация. Фирменный стиль позволяет потребителю узнать нужный товар, фирму, услугу по некоторым внешним признакам.

Доверие. Потребитель, однажды убедившийся в качестве продукции, услуги, будет доверять всей остальной продукцию фирмы.

«Цель фирменного стиля — закрепить у покупателей информацию, связанную с оценкой качества продукции, ее безупречностью, высоким уровнем обслуживания и обеспечить продукцию и само предприятие особой узнаваемостью. Наличие фирменного стиля косвенного гарантирует высокое качество товаров и услуг». Нестеров Д.И., Лебедева М.А. Графический дизайн элементов фирменного стиля: учебное пособие. — Челябинск: Издательский центр ЮУрГУ, 2014. — 46 с.

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

— товарный знак;

— фирменная шрифтовая надпись — «логотип»;

— фирменный блок;

— фирменный лозунг (слоган);

— фирменные цвета и их сочетания;

— фирменный комплект шрифтов, растров и фактур;

— композиционные решения, графические сетки;

— корпоративный герой;

— постоянный коммуникант (лицо фирмы);

— фирменная документация;

— торговая документация;

— сувенирная продукция;

Теоретические основы разработки фирменного стиля

рекламный фирменный имидж

В настоящее время руководители даже небольших компаний приходят к осознанию того, что корпоративная символика необходима. Но разработать хороший фирменный стиль в начале деятельности компании достаточно не просто. Главная проблема компании состоит даже не в количестве денег, а в осознании своего уникального образа, а идея образа — это основа фирменного стиля. Безликий, ни о чем не говорящий стиль — это отсутствие стиля.

Если компания начнет действовать на рынке без определенной фирменной символики (проводить рекламные и PR-акции, выпускать рекламные полиграфические материалы и т.д.), это негативно скажется на ее имидже. Кроме того, она рискует затеряться среди конкурентов. В связи с этим с первых дней создания компании и уже в первых рекламных кампаниях необходимо использовать минимальный набор компонентов фирменного стиля. Он может включать, например, фирменный товарный знак, цветовую гамму, слоган.

Формирование фирменного стиля — сложный комплекс творческих и организационных задач. Можно выделить следующие основные этапы этого процесса.

Проведение рекламно-маркетинговых исследований.

Формулировка основной идеи, которую должен нести фирменный стиль, образа, который он должен создавать в сознании потенциального потребителя.

Создание основных элементов фирменного стиля (дизайнерское проектирование графических решений, разработка прочих элементов).

Оценка охраноспособности разработанного обозначения товарного знака.

Правовая защита фирменного знака.

Создание фирменного стиля начинается с рекламно-маркетинговых исследований (изучения сферы деятельности компании, ее продукции, целевой аудитории, рынка). Важно проанализировать и фирменные стили конкурентов, а также их отдельные элементы, для того чтобы не повторять чужие идеи даже в деталях. На этом этапе полезно провести патентные исследования (анализ уже зарегистрированных товарных знаков).

Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании

Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции.

Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком, намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая функция. Способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции).

Таким образом, стиль компании является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.

В условиях современного рынка, когда потребитель постоянно испытывает непрерывное давление со стороны дизайна, именно фирменный стиль играет ключевую роль в успешности бренда и узнаваемости фирмы.

Понятие фирменный стиль прочно вошло в среду делового общения, все большее количество фирм и предприятий осознают выгоду, которую они могут получить при правильном использовании темы фирменного стиля.

Основное цивилизованное средство достижения коммерческого успеха для предприятия любой сферы деятельности — это устойчивый и постоянно растущий спрос на его продукцию, который в немалой степени обеспечивается наличием фирменного стиля. Тема дипломной работы — «Разработка фирменного стиля для чайной «Botanique». Айдентика является лицом компании и во многом определяет первоначальное отношение потребителей к компании. Фирменный стиль усиливает эффективность контактов с потребителями.

Актуальность этой темы заключается в том, что на сегодняшний день корпоративный стиль повышает доверие партнеров и способствует продвижению общего имиджа и репутации компании на рынке. Особенно велика роль фирменного стиля для компании, работающей на быстро растущем рынке услуг.

Цель дипломной работы — разработать фирменный стиль кафе — чайной «Botanique».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

· рассмотреть возникновение и формирование фирменного стиля;

· выделить его основные элементы;

· Проанализировать примеры удачных проектов;

· Исследовать процесс создания фирменного стиля и его этапов;

фирменный стиль кафе слоган

· разработать фирменный стиль чайной «Botanique». Обозначить визуальный ряд основных носителей фирменного стиля в единой композиции, цветовой гамме, шрифтовом исполнении.

Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, а также приложений.

В первой главе мы рассмотрим теоретические основы фирменного стиля. Во второй главе проанализируем на примере нескольких компаний создание фирменного стиля и вычленим технологии.

Третья глава посвящена непосредственно разработке фирменного стиля «Botanique»

Объектом дипломной работы является создание фирменного стиля компании, предметом исследования — этапы разработки фирменного стиля. При написании работы была использована литература как Российских, так и зарубежных авторов.

Понятие фирменного стиля и его роль в создании благоприятного имиджа компании

Фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. Фирменный стиль — это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр.

Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию. Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

Таким образом, фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга.

В данном учебном пособии подробно рассмотрены все теоретические вопросы, связанные с изучением данной дисциплины, проработка практических заданий подразумевает обязательную работу на практических занятиях.

Предполагается, что после изучения данной дисциплины, студенты сумеют разобраться в сложных проблемах современной рекламы, выработают у себя профессиональные навыки художника-дизайнера.

В процессе изучения данной дисциплины у студентов должны развиться такие необходимые для их специальности качества, как собственное художественное видение, творческие способности, высокий профессиональный исполнительский уровень в области дизайна и верстки рекламного продукта.

Большое внимание при оценке выполненных заданий уделяется высокому художественному выполненных работ, дизайн-проект должен прежде всего быть высокохудожественным, а также и профессионально исполненным.

Овладение основами дизайна, верстки и проектирования рекламного продукта достигается в процессе выполнения студентами постепенно усложняющихся технических и творческих заданий, в результате выполнения которых у студентов вырабатываются профессиональные навыки художника-дизайнера, специалиста по рекламе.

Большое внимание в данном учебном пособии уделено социальной рекламе. В рамках изучения дисциплины отведено достаточно времени на создание и разработку цикла плакатов социальной и экологической рекламы.

Изучение дисциплины «Проектирование рекламного продукта» предполагает воспитание у студентов творческих установок. Это достигается в результате интеграции данного курса с другими дисциплинами.

Данное учебное пособие может быть использовано в дополнительном профессиональном образовании и профессиональной подготовке студентов очной и неочной формы обучения в области рекламы в средних специальных учебных заведениях.

Элементы фирменного стиля

Фирменный стиль в широком понимании — это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, телевидении) деловых бумаг, технической и других видов документации, офиса, упаковки продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников.

Примерные составляющие фирменного стиля:

· товарный знак;

· графический товарный знак;

· цветовая гамма;

· фирменный шрифт;

· фирменный блок;

· схема верстки;

· рекламный символ фирмы;

· аудиообраз фирмы;

· фирменная одежда.

Товарный знак — обычно принято считать, что это название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. На самом деле это не совсем так. Отличительные функции словесного знака заключаются в его словесной конструкции, т.е. в сочетании букв. Здесь важно учитывать, что комбинация букв словесного знака должно образовывать именно слово, а не быть просто непроизносимым их сочетанием. Это может быть известное или новое слово. Важно только, чтобы это слово отвечало критериям новизны и охраноспособности в отношении определенных товаров или услуг.

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля.

Основные функции товарного знака следующие:

· облегчать восприятие различий или создавать различия;

· давать товарам имена;

· облегчать опознание товара;

· облегчать запоминание товара;

· указывать на происхождение товара;

· сообщать информацию о товаре;

· стимулировать желание купить;

· символизировать гарантию.

Графический товарный знак (логотип)

Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв.

Логотип — это любое изображение, отвечающее критериям новизны и охраноспособности в отношении определенного перечня товаров и услуг и зарегистрированное в установленном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца (или коллектива).

Существует три основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании:

Иллюстративные (иллюстрирующий деятельность компании);

Графические (включающий в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающий деятельность компании);

Текстовые (текст, представляющий деятельность компании).

Ключевые составляющие профессионального лoготипа:

· Привлекательность для потребителей

· Выражение правильного имиджа

Цвет является мощным средством идентификации и потому может использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с первыми элементами и создают определенный образ.

Фирменный цвет также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие.

Фирменный цвет может также иметь правовую защиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете.

Цвета — важнейший аспект повседневной жизни. Мы постоянно используем их для общения. Мы все воспринимаем тот или иной цвет как сигнал к ощущениям. Мы относимся к этому как к концептуальному языку, в котором существует очень много значений. Существует одно правило, которое важно при выборе цвета: он должен хорошо печататься.

Существует два типа цветов: контрастирующие и сближенные.

Контрастирующий цвет — это противоположные цвете в цветовом круге, например, красный-зеленый, желтый — синий и т.д.

Сближенные цвета – цвета, находящиеся рядом в цветовом круге.

Для гармоничного восприятия цветовой композиции, в том числе и логотипа, необходимо ограничится не более чем четырьмя цветами, из которых два – контрастирующие и два – сближенные. Это максимальное количество фирменных цветов, часто бывает, что он всего один.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля.

Для оформления печатной продукции может быть выбран определенный шрифт.

Фирменный блок может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. В фирменный блок могут входить все перечисленные элементы или только некоторые из них. Фирменный блок удобно использовать во многих случаях: от оформления фирменных бланков до оформления упаковки продукции.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.

С хема верстки

Схема верстки может включать определенную компоновку всей печатной продукции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных объявлений. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений.

Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Слоган может содержать основные принципы деятельности фирмы, ее кредо.

Слоган — короткая фраза, девиз фирмы или товара. Это словесный рекламный символ фирмы. В отличие от изобразительного рекламного символа, слоган представляет собой и визуальный и аудио- образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства.

Корпоративный герой – важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя.Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой имидж.

Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж».

Рекламный символ фирмы (постоянный коммуникант)

Это определенный персонаж или образ, выступающий от имени фирмы при рекламных и других (например ПР) мероприятиях. Это может быть представитель флоры, фауны или Homo Capiens в забавном изображении. Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом. Более распространены определения этого понятия как «лицо фирмы», «брэнд-имидж».

Аудиообраз — музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов, сочетание определенных шумов, служащих как бы опознавательным знаком фирмы в радио-и телероликах.

Фактически аудиообраз это фирменный знак, решенный аудиосредствами. Главная функция аудиознака — та же, что и у графического знака фирмы — идентификационная. Строго говоря, аудиообраз фирмы должен обладать всеми критериями фирменного знака и может быть, согласно закону о товарных знаках зарегистрирован в качестве такового.

Фирменная одежда как компонент стиля служит для повышения ответственности в обращении с окружающими.

Носители фирменного стиля

Носителями фирменного стиля могут выступать:

1. Атрибуты деятельности фирмы:

· визитная карточка;

· фирменный бланк письма;

· фирменный конверт;

· печать фирмы;

· ценник, ярлык.

2. Различные формы рекламы и продвижения:

· выставочный стенд;

· информационный лист;

3. Средства визуальной идентификации:

· значок, нашивка;

· одежда сотрудников;

· табличка на дверях.

Символика основных цветов

Красный цвет — символизирует силу воли, активность, агрессивность. Широко используется в рекламе косметических и парфюмерных фирм.

Синий цвет – ассоциируется с пассивностью, чувствительностью и спокойствием. Обычно применяется в рекламе, создающей романтические образы. В сочетании с белым цветом вызывает ассоциации с морем, свежим ветром и свободой.

Серый и бордовый – цвета уверенности и свободы.

Черный – классический «стильный» цвет. Использование в рекламе черно-белой фотографии подчеркивает стиль торговой марки.

Зеленый цвет – цвет природы и естественности. Его, как и другие «природные» цвета (голубой, белый и даже коричневый), нередко используют в рекламе продуктов питания.

Для привлечения внимания потребителя часто применяют цветовые контрасты. Так, устав от разнообразных цветных щитов или плакатов или других видов рекламы, человек обязательно обратит внимание на черно-белое рекламное объявление. Различные цвета способствуют разной степени запоминаемости рекламы. Особенно хорошо запоминается желтый цвет, поэтому его широко используют в плакатах и щитовой рекламе.

Восприятие цвета зависит и от контекста, в котором используется тот или иной цвет. Одна геометрия рекламы подчеркивает значение цвета, другая – уменьшает его. Насыщенный цвет в остроугольной геометрической фигуре усиливает присущие цвету свойства. «Мягкие» цвета усиливают свое воздействие при круглых формах.

Психофизиологические основы восприятия формы

Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействуют на человека.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.

Виды и средства рекламы

(предложены международной рекламной ассоциацией)

Рекламные обьявления и публикации обзорно-рекламного характера:

· Рекламные кинофильмы

· Рекламные ролики

Выставки и ярмарки

· Международные выставки и ярмарки

· Национальные выставки и ярмарки

· Постоянно действующие экспозиции

· Фирменные сувенирные изделия

· Серийные сувенирные изделия

· Подарочные изделия

· Фирменные упаковочные материалы

· Рекламные щиты, панно

· Рекламные транспоранты

· Световые вывески

· Электронные табло, экраны

· Фирменные вывески

· Оконные витрины

· Рекламно-информационное оформление фасадов магазинов

· Прочие виды оформительской рекламы

Подготовка полиграфической продукции к печати

Подготовка полиграфической продукции к печати — это одна из традиционных и старейших отраслей промышленного дизайна.

Оригинал-макет – от лат. originalis – изначальный, macula – пятно – утвержденный в производство макет изделия в целом или его отдельной части.

Оригинал-макет – заключительный вариант готового дизайна, файл с исходником дизайн-макета.

Большое распространение получили оригинал-макеты в издательском деле. Оригинал-макетом считается любое издание от газеты до фолианта, подписанное и подготовленное в печать или в типографию. Каждая страница оригинал-макета будет полностью совпадать с соответствующей страницей будущего издания. В настоящее время широко применяются электронные оригинал-макеты. Оригинал-макетом считается обычно файл, который не требует доработки

Требования, предъявляемые к оригинал-макетам будущей печатной продукции, чрезвычайно высоки и зависимы от технологии.

Виды социальной рекламы

Направлена на развитие правосознания, защиту институтов гражданского общества, конституционных прав и свобод человека.

Информация о местоположении и координатах специальных служб государства и общественных организаций (противопожарные службы, службы спасения, службы охраны порядка, службы психологической поддержки).

Например, сбор средств на восстановление храма, проведение сложной операции ребенку, открытие столовых для бездомных, строительство питомников для домашних животных и т.д.

Формы социальной рекламы

Фотография. Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. Она придает ощущение большей достоверности тексту. У людей возникает ощущение причастности к событиям, изображенным на фотографии, сопереживание ее героям. Вместе с тем, фотография — это интерпретация специального замысла фотографа, а не объективная регистрация событий. При этом на интерпретацию влияют весь наш личный опыт и культурная среда. В фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации образа в социальной рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудитории и ею понимаемы.

Социальный плакат. Плакат – тиражируемое произведение графики прямоугольного формата, разнообразных масштабов, выполненное полиграфическим способом.

Социальный плакат – это плакат, пропагандирующий базовые социальные ценности. В социальном плакате отражены социальные проявления личности, специфика социальных взаимоотношений в обществе, значимые социальные проблемы, угрозы и бедствия.

Плакат как средство социальной рекламы и пропаганды имеет глубокие исторические корни. Социальные плакаты способствуют формированию установок, идей, этических принципов, убеждений и стереотипов, однако их главной функцией является склонение читателя к действию. Глубина, сила реакции избирателей на политическую рекламу зависит от степени идентификации с теми идеями, которые в ней содержаться.

Листовки. Жанр листовки как формы социальной рекламы также имеет давнюю историю. Во время первой мировой войны листовки разбрасывались с самолетов, и не случайно на польском языке слово листовка звучит как «улётка». Листовки различны по своим функциям: информирующие и дезинформирующие, призывающие к действиям и вызывающие депрессивное настроение, создающие смысл и лишающие смысла.

Носители социальной рекламы

Носители социальной и коммерческой рекламы по понятным причинам большей частью совпадают. К ним можно отнести:

— проведение различных акций и мероприятий (праздники, конференции, сессии, конкурсы, семинары, фестивали, выставки и т. д.);

— информационное спонсорство (во всех видах и на всех носителях);

Рекламные тумбы v достаточно старый и традиционный для России вид рекламоносителей, они существовали еще до 1917 г. После Октябрьской революции тумбы не устанавливались более 70 лет. В европейских странах тумбы были и остаются популярны и служат как для сообщения культурной информации, так и для рекламы. Во Франции, Австрии, Англии, Германии, Венгрии в основном распространены круглые тумбы, в скандинавских странах — трехгранные.

Высота рекламных тумб не превышает 5 метров — это не подавляет прохожих, но в то же время делает тумбу хорошо заметной для водителей.

Несомненным достоинством и отличительной особенностью тумб является их замкнутая форма. Тумбы имеют три рекламные поверхности, так что изображение одинаково хорошо видно со всех сторон, независимо от направления движения.

Трехгранные и круглые рекламные тумбы нового поколения снабжены внутренней подсветкой. Вечером и ночью такие тумбы смотрятся как яркие световые пятна, притягивающие взгляды.

Все световые тумбы имеют застекленные рекламные панели, которые удлиняют срок действия рекламных плакатов, предохраняя их не только от атмосферных воздействий, но и от преднамеренной порчи.

При достаточно большой рекламной поверхности тумбы относительно компактны (ок. 2 м в диаметре), не громоздки, легко устанавливаются на тротуарах и узких улицах. Вот почему большинство тумб находится в самых оживленных местах центральных районов города — вблизи крупных торговых зон, возле станций метро, рядом с бизнес — центрами и банками.

Возможность кругового обзора обусловливает выбор места для тумб в центре площадей, пешеходных зон, газонов.

Архитектурно стилизованные круглые тумбы идеально подходят для исторического центра и чаще расположены в наиболее престижных и людных местах — возле театров, музеев, памятников архитектуры.

Огромные электронные дисплеи давно уже стали одним из эффективнейших видов наружной рекламы. Мелькающее изображение и многоцветье ярких красок невольно заставляет людей поворачивать головы и неотрывно следить за быстрой сменой сюжетов.

Текстовая информация, мультипликация, компьютерная графика и, наконец, видеоролики, показанные на гигантских экранах, настолько впечатляют, что надолго остаются в памяти. Большие видеоэкраны совместили в себе все лучшее, что присуще электронной динамической рекламе и наружной рекламе.

Электронные экраны, сконструированные на основе полноцветных газоразрядных панелей, способны отображать любую текстовую, графическую и видеоинформацию. Цветовая гамма почти не ограничена (4 096 оттенков), благодаря чему существуют фантастические возможности для воспроизведения бесчисленных цветовых нюансов.

Электронные дисплеи обладают одним из несомненных достоинств наружной рекламы — непрерывностью воздействия. Показ рекламных роликов не прекращается ни на минуту. Информационные и рекламные сюжеты сменяют друг друга и повторяются вновь через 5 — 10 минут. При цикле в 5 минут один ролик прокручивается на дисплее 320 раз в сутки. Таким образом, суммарное время демонстрации одного 15 — секундного ролика в течение дня — полтора часа.

Постоянный прокат дает возможность увидеть ролики максимальному количеству людей. По данным РИА » Пиастр», стоимость проката аналогичного ролика на телевидении в два с половиной раза дороже.

Размер дисплеев зависит от места их размещения и возможностей обзора. Площадь видеоэкранов варьируется от 2,5 до 200 кв. м., но принципиально размер не ограничен, так как видеоэкраны собираются из стандартных модулей.

Новые технологии изготовления самих экранов и управление ими с помощью компьютеров позволяют устанавливать их практически в любом месте — на крышах и стенах зданий, в метро и на стадионах, на вокзалах и в аэропортах.

Способы изготовления изображения

Существует четыре типа рекламных роликов для дисплеев:

— Ролик с текстовой информацией.

— Ролик, изготовленный с помощью компьютерной графики (двухмерной или трехмерной).

— Мультипликационный (анимационный) ролик.

— Адаптированный (т. е. переведенный в цифровой вид) видеоролик.

На сегодняшний день можно выделить четыре основных направления развития транзитной рекламы:

Размер рекламы на транспорте зависит от очень многих факторов: он определяется сюжетом рекламного изображения, выбранными материалами, бюджетом рекламодателя. Есть, однако, единственное ограничение для рекламы на транспорте — она не должна превышать размеров самого транспортного средства. Для рекламы на щитах вдоль бортов троллейбуса существуют два размера: 3 м. х 0,75 м. и 1,5 м. х 0,75 м.

Сособы изготовления изображения

Затраты на изготовление транспортной рекламы носят единовременный характер, т. к. рекламное изображение, нанесенное, к примеру, на борт автобуса, устойчиво к воздействию окружающей среды и служит не меньше года.

— аппликация самоклеющимися пленками;

— аэрографическая покраска кузова;

— комбинирование покраски с аэрографией;

— электростатическая струйная печать (Сложные полноцветные фотоизображения печатают на самоклеящуюся основу. Такие плакаты преображают борта и кузова транспортных средств, делая их похожими на страницы красочных фотоальбомов);

— печать методом растровой шелкографии (Этот метод также предоставляет возможность покраски окон автобусов, трамваев и поездов таким образом, чтобы не ухудшалась обзорность изнутри).

Размещение рекламы над проезжей частью может быть как кратковременным (10 дней), так и долгосрочным (несколько лет). Для проведения кратковременных рекламных кампаний чаще всего используют тканевые перетяжки с тканевой же аппликацией. К такой рекламе в основном обращаются торговые дома, концертные залы, а также вновь открывающиеся заведения (кафе, ночные клубы и т. д.). Натянутые с помощью тросов, такие перекидки легко и быстро монтируются.

Тканевые подвесы над центральными магистралями для многих являются практически единственным источником информации о происходящих в городе событиях.

Размер тканевой перекидки или рекламоносителя для установки на путепроводах и пролетах мостов определяется исходя из ширины проезжей части и колеблется в довольно больших пределах.

Для рекламных конструкций на путепроводах применяют как наружную подсветку, так и внутреннюю. Освещение мощными светильниками выделяет рекламу на темном фоне мостов и путепроводов, придавая ей дополнительную выразительность.

Рекламные конструкции монтируются на путепроводах и пролетах мостов. Тканевые перекидки крепятся к тросам, натянутым через улицу.

Способ нанесения изображения — аппликация самоклеящейся пленкой или полноцветная цифровая печать.

12. Выстовочные конструкции, оригинальные конструкции и Рекламное оформление экстерьеров и установка оригинальных рекламных конструкций — важное звено в формировании имиджа фирмы.

Поэтому данной области наружной рекламы уделяется большое внимание как со стороны разработчиков и изготовителей рекламной продукции, так и со стороны заказчиков. И те и другие стремятся создать индивидуальный стиль для каждого объекта — будь то фасад учреждения, требующий комплексного оформления, или скромная наружная вывеска.

Виды фасадных вывесок:

Вывески без внутренней подсветки. При изготовлении используется аппликация, которая выполняется с помощью самоклеящейся пленки различных цветов на пластике или прочной водостойкой ламинированной фанере. Подобные вывески могут использоваться как внутри помещений, так и крепиться на крышах, наружных стенах зданий, заборах или отдельно стоящих опорах.

Штендеры различных форм и размеров. Это выносной рекламоноситель, представляющий собой складную конструкцию небольшого размера с двумя рекламными поверхностями. Штендеры так же называют стритлайнами, раскладушками, шалашиками. Круглые тонкостенные металлические трубы образуют арку, два поля (с каждой стороны) изготовлены из металлических пластин: верхнее в форме полукруга, нижнее — прямоугольника. Методы нанесения графики и текста на рекламные поверхности стритлайна: плоттерная резка либо полноцветная печать на плёнке с самоклеющейся основой. При необходимости нижнее рекламное поле закрывается оргстеклом в клипсовом профиле.

Световой короб (лайт-бокс) — закрытая объёмная конструкция (обычно толщиной 120 – 250 мм), выполненная на основе несущей металлорамы с установленными внутри светильниками. Лицевая поверхность короба выполняется из светорассеивающего (транслюцентного) материала (акриловое стекло, баннерная ткань ПВХ и др.) с последующим нанесением на него рекламной информации. Размещается параллельно фасаду здания.

Буквы. Могут быть выполнены из различных видов пластика (более пяти наименований) и различных металлов (начиная с нержавеющей стали и заканчивая латунью). Буквы могут быть плоские или объёмные, световые и без подсвета.

Панель/кронштейн — часто двухсторонняя конструкция, состоящая из одного или нескольких световых коробов различной формы и размеров. Устанавливается перпендикулярно фасаду здания. Существует разновидность данного типа рекламы, размещаемого на опорах уличного освещения. В случае если конструкция имеет прямоугольную форму размером 1,2х1,8 м и установлена на низкой опорной ножке на газоне (тротуаре), её называют пилоном (сити-форматом).

Фриз — узкая и длинная плоскость, используемая для выделения на фасаде здания некоторой его части. Может быть плоским без подсвета или объёмным, с внутренним подсветом. Фриз достаточно часто используется в качестве несущей конструкции (основы) для размещения на нём дополнительных рекламно- информационных элементов (буквы, логотипы и др.).

Табличка — как правило, плоское изделие небольшого формата (до 1 кв. м). Выполняется на пластиковой или металлической основе. Текст наносится методом аппликации, травления или с помощью фрезы. Яркий пример — представительские доски или информационные таблички «часы работы», расположенные рядом с входной дверью в супермаркет, офис и т. д.

Плакат, как средство привлечения внимания, плакат был известен еще в Древнем Риме и Египте. В Европе он появился в конце XV века. Тогда же был создан и первый печатный вариант плаката. Во второй половине XIX века печать плакатов превратилась в настоящее искусство. Многие известные художники Франции и России трудились над созданием плаката, главными принципами которого являлись броскость и лаконичность текста.

Плакаты сегодня получили очень широкое распространение, их можно увидеть везде. Красивый плакат обязательно обратит на себя внимание: он приятен визуально, и обязательно остается в памяти потребителя.

Визуальный ряд является наиболее важным элементом такой рекламной продукции, как плакаты. Для получения плакатов превосходного качества необходимо иметь качественные оригиналы.

Основные форматы плакатов:

Стандартными форматами дизайна плакатов считаются форматы А3, А2, А1 (большие), А0 и более (сверхширокие плакаты). Плакаты бывают разных форматов, начиная от стандартного А4 (210х297мм), и до огромных полотен. Наиболее распространенный формат плаката – А2.

Область применения плакатов:

Рекламный плакат используется для оформления офисов, магазино<