- Товарный знак
- Товарный знак – зарегистрированное в установленном законом порядке обозначение, присвоенное товару для его идентификации и указания производителя (предприятия, фирмы). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел, которые указывают на принадлежность товара определенной фирме.
- Товарная информация
- Понятие товарного знака.
- История товарного знака
- Защита права на товарный знак
Товарный знак
Глава 1. Понятие средства индивидуализации и его разновидности. 6
Глава 2. Товарный знак и знак обслуживания как объект правовой охраны и его разновидности. 9
2.1. Право на товарный знак и право на знак обслуживания. 9
2.2. Использование товарного знака и распоряжение исключительным правом на товарный знак. 14
2.3. Особенности правовой охраны общеизвестного товарного знака. 20
2.4. Защита права на товарный знак. 23
Глава 3. Право на наименование места происхождения товара. 25
3.1. Основные положения. 25
3. 2. Использование наименования места происхождения товара. 28
3.3. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара и исключительного права на наименование места происхождения товара. 32
3.4. Защита наименования места происхождения товара. 34
Товарный знак – зарегистрированное
в установленном законом порядке обозначение,
присвоенное товару для его идентификации
и указания
производителя (предприятия, фирмы). Он
представляет собой рисунок (символ, знак),
определенное сочетание букв, чисел, которые
указывают на
принадлежность товара определенной фирме.
Понимаемый как средство индивидуализации
производителя, товарный знак рассматривается
как торговая марка или фирменный знак.
Товарный знак регистрируется в государственных
учреждениях России, в других
государствах и пользуется правовой защитой.
Используя фирменный знак, компания ставит
своей целью
подтверждение качества товара. Устанавливая
его на новые виды продукции, она получает
возможность реализации всех преимуществ,
хорошо известных потребителю старых
товаров.
Товарный знак предназначен для выполнения
двух функций – рекламной и разграничительной.
Он выступает в роли своеобразного указателя,
помогающего
покупателям выбирать те или иные товары
и пользоваться услугами тех или иных
торговых фирм. Товарный знак – допускаемое
законом обозначение, позволяющее отличать
отвары разных изготовителей. Он выполняет
функции гарантии качества товара.
Товарный знак (знак обслуживания) является
лицом товара, визитной карточкой фирмы,
способствует их узнаваемости.
Покупатель приобретает различные товары
и услуги, чтобы
удовлетворить свои конкретные нужды
и потребности. При этом он
предпочитает покупать те товары, качество
которых не вызывает особых
сомнений. Нередко такой гарантией для
покупателя является товарный знак, который
ему знаком, и очень может быть, что товары
с таким знаком он уже покупал.
Можно сказать, что сегодня на рынке нет конкуренции товаров,
есть конкуренция товарных знаков. Обусловлено
это тем, что сейчас все труднее найти
нишу для нового товара, поскольку в любой
области существуют
компании, выпускающие аналогичную продукцию
высокого качества.
Поэтому покупатель обращает внимание
на известность фирмы,
выпускающей товар под конкретным товарным
знаком. Однако товарный знак не всегда
отражает название фирмы. Например, многим
известна
видеотехника фирмы «Panasoic», однако немногие
знают, что «Panasonic» — товарный знак фирмы
«Мацусита Электрик ЛТД».
Таким образом, товарный знак несет большую
смысловую нагрузку. Продукция с известным
товарным знаком стоит на рынке на 15-30
% дороже немаркированной.
Следовательно, нетрудно догадаться,
что сам товарный знак обладает реальной стоимостью.
Товарный знак «Marlboro» оценивается в 31,2 млрд. долл., ладья
АвтоВАЗ – 600 млн. долл.
Что дает товарный знак производителю
и чем помогает:
Товарными знаками не могут быть:
В некоторых случаях такие элементы или
их части могут быть
разрешены для использования (бесплатно
или за определенную плату). Тем не менее,
из правовой охраны они не исключаются.
Основные требования, предъявляемые
к товарной марке:
Товарная информация
1.1. Виды, формы, средства товарной информации
Товарная информация – сведения о товаре,
предназначенные для
пользователей – субъектов коммерческой
деятельности.
Первичные источники товарной информации – производители.
Производственную информацию может дополнять
продавец.
По назначению товарную информацию подразделяют
на три вида:
Основополагающая товарная информация
– основные сведения о товаре, имеющие
решающее значение для идентификации
и предназначенные для всех субъектов
рыночных отношений.
К основополагающей информации относятся:
Коммерческая товарная информация –
сведения о товаре, дополняющие основную информацию и предназначенные
для изготовителей, поставщиков и продавцов,
но малодоступные потребителю. Эта информация
содержит данные о предприятиях-посредниках,
нормативных документах, о качестве товаров,
штриховое кодирование.
Потребительская товарная информация
– сведения о товаре,
предназначенные для создания потребительских
предпочтений. Они
показывают выгоды вследствие применения
конкретного товара. Эта
информация содержит сведения о привлекательных
потребительских
свойствах товаров, пищевой ценности,
составе, назначении, способах
использования, безопасности, надежности
и др.
Формы товарной информации:
Словесная информация размещается на упаковке или самом товаре.
Она наиболее доступна для населения.
Цифровая информация – количественная характеристика сведений
о товаре (объем,
длина, масса брутто и масса нетто, даты,
сроки). Она
дополняет словесную информацию.
Изобразительная информация – художественные и графические
изображения самого товара или репродукции
с картин, фотографий,
открыток и других изображений. Она дополняет
словесную и цифровую
информацию.
Символическая информация – сведения о товаре, передаваемые с
помощью информационных знаков.
Символ – характеристика отличительных
свойств товара для краткого отражения
их сущности. Информационные знаки характерны для
производственной маркировки.
К средствам товарной информации относятся:
Маркировка – текст, условные обозначения
или рисунок, нанесенные на упаковку и
(или) товар, предназначенные для доведения
до потребителей информации об изготовителях,
количественных и качественных
характеристиках товара.
Маркировка может включать три элемента:
Информационные знаки (ИЗ) – условные
обозначения, предназначенные для идентификации отдельных или
совокупных характеристик товара.
Информационным знакам свойственны:
краткость, выразительность, наглядность
и быстрая узнаваемость.
Информационные знаки – обширный блок
информационных данных о товаре.1
Каждое предприятие, выпуская товар на рынок, должно позаботиться о его узнаваемости
потребителями. Специалисты по маркетингу
занимаются и этой областью деятельности,
т.е. оформлением индивидуального рыночного
«лица» товара. Для этого предназначена
товарно-знаковая символика. Выбор потребителем
товаров не всегда является рациональным,
основанным на
характеристиках самого товара, а определяется
его ассоциативным
восприятием как символика, через который
строятся представления о товаре.
Маркетинговые исследования показывают,
что примерно 85%
промышленных решений о покупке основываются
на визуальной
информации. Поэтому основной функцией
товарно-знаковой символики
является индивидуализация товара и возможность
его выделения среди
других аналогичных товаров, донесения
до потребителей информации, что именно
этот товар лучше своих аналогов. С помощью
товарно-знаковой
символики и создается имидж товаров.
В товарно-знаковую символику входят:
1.2 Товарные знаки. Понятие. Виды. Классификация
Понятие товарного знака.
Товарный
знак (также Товарная марка, англ.
Trademark)(™) — обозначение (словесное,
изобразительное, комбинированное или
иное), «служащее для индивидуализации
товаров юридических лиц или индивидуальных
предпринимателей». Законом признаётся
исключительное право на товарный знак,
удостоверяемое свидетельством на
товарный знак. Правообладатель товарного
знака имеет право его использовать, им
распоряжаться и запрещать его использование
другими лицами (под «использованием»
здесь подразумевается лишь использование
в гражданском обороте и лишь в отношении
соответствующих товаров и услуг, в
отношении которых этот товарный знак
зарегистрирован).
Термин
«товарный знак», используемый в тексте
Закона «О товарных знаках, знаках
обслуживания и наименованиях мест
происхождения товаров», охватывает две
его разновидности: собственно товарные
знаки и знаки обслуживания. Строго
говоря, услуга является таким же товаром,
предметом договоров, как и вещественные
объекты. Однако маркировать услугу,
которая представляет собой, согласно
ГК, определенную деятельность, невозможно.
Поэтому говорят о знаках обслуживания,
которые, как правило, используются в
различного рода рекламных материалах,
украшают оборудование и инвентарь,
используемые для оказания услуг.
Экономическое значение использования
знаков обслуживания и коммерческая
целесообразность правовой охраны этих
знаков, общие начала оценки исключительного
права на их использование и предоставление
права на такое использование — все эти
аспекты знаков обслуживания такие же,
как у товарных знаков.
История товарного знака
История
товарного знака как средства
индивидуализации имеет многовековую
историю. С давних времен люди помечали
свои вещи особыми знаками собственности,
чтобы их можно было отличить от чужих.
Примерно
5000 лет до нашей эры, когда появилось
производство глиняной посуды, на ней
стали наносить такие обозначения,
которые в настоящее время можно отнести
к товарным знакам. Одним из тысячи
различных гончарных клейм было фабричное
клеймо FORTIS. Это клеймо было настолько
известным, что часто подвергалось
подделыванию.
Рис.
1. Знаки на древней керамике.
Гончары
древнего Рима свои изделия помечали
особыми знаками, по которым покупатель
мог легко отличить их изделие от других.
Например, в развалинах древнеримского
города Помпеи был обнаружен знак,
изображающий ряд свиных окороков,
служивший вывеской мясной лавки.
Рис.
2. Знаки на римских кирпичах.
В
средневековье с развитием торговли,
товары, производимые гильдиями
ремесленников и купцов, помечались
специальными клеймами. В дальнейшем
это стало гарантией качества. Тогда же
торговая гильдия предложила обязательное
использование товарных знаков. Это
обязывало производителя соответствовать
определенным стандартам качества и тем
самым защитить свою репутацию.
Рис.3.
Верхисетское железо А.Я.Сибирь
Знаменитое
на весь мир верхисетское железо так же
имело клеймо. В торговом мире это
верхисетское железо было известно как
«яковлевское» имело заводскую марку
«А.Я.Сибирь» с изображением соболя. «А»
– означало Алексей, «Я» – Яковлев, а
«Сибирь» — означало уральские заводы,
так как все уральские заводы входили в
Сибирскую губернию
До
начала промышленной революции товарные
знаки имели ограниченное применение.
Промышленная революция, которую можно
назвать расцветом использования товарных
знаков, дала возможность использования
товарных знаков как средство рекламы.
Промышленный переворот, произошедший
сначала в Англии, а потом и в других
европейских странах, при переходе от
мануфактуры к машинному производству,
привел к росту производства товаров.
Товары стали перевозить на дальние
расстояния, что существенно затрудняло
определение производителя. Развитие
производства и обострение конкуренции
между производителями способствовало
резкому увеличению количества товарных
знаков и масштабов их использования.
Их появление связано с периодом
становления товарно-денежных отношений.
Рис.3.
Знак компании Форд мотор.
Возникновение
интереса к товарным знакам в начале
90-х годов было вызвано появлением частной
собственности, открытием свободного
рынка и, как следствие, регистрации
большого количества частных предприятий.
Возникла необходимость в защите
производителей и потребителей от
подделок.
Рис.4.
Известные бренды начала 90-х.
С
1 января 2008 года вступила в силу 4-ая
часть Гражданского кодекса Российской
Федерации – единого законодательного
акта, включающего в себя все институты
права интеллектуальной собственности,
в том числе Гл.76, посвященную средствам
индивидуализации юридических лиц,
товаров, работ и услуг. Большая часть
данной главы посвящена товарному знаку,
а именно вопросам предоставления
правовой охраны, использования, защиты,
распоряжения исключительным правом на
товарный знак.
Защита права на товарный знак
В статье 1515 ГК РФ определяется меры ответственности за незаконное использование товарного знака.
В п. 1 указанной статьи дается определение контрафактных (от франц. contrfaction — подделка) товаров, под которыми понимаются товары, этикетки, упаковки товаров, на которых незаконно размещены товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение.
Регулирование сходных до степени смешения обозначении приводится законодателем в п. 6 ст. 1483 ГК РФ.
В п. 2. статьи устанавливается право правообладателя требовать изъятия из оборота и уничтожения за счет нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение. В тех случаях, когда введение таких товаров в оборот необходимо в общественных интересах, правообладатель вправе требовать удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров незаконно используемого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения.
В п. 3 статьи устанавливается обязанность лица, нарушившего исключительное право на товарный знак при выполнении работ или оказании услуг, удалить товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение с материалов, которыми сопровождается выполнение таких работ или оказание услуг, в том числе с документации, рекламы, вывесок.
В п. 4 статьи устанавливается размер компенсации, которую вправе требовать по своему выбору правообладатель от нарушителя вместо возмещения убытков:
1) в размере от десяти тысяч до пяти миллионов рублей, определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
2) в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещен товарный знак, или в двукратном размере стоимости права использования товарного знака, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование товарного знака.
